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手机能否成为出版业新的增长点

作者：李熙　来源：《出版参考》　日期：07-06-25 15:08:34　点击：

手机出版物是通过手机进行阅读的数字出版物，目前，围绕着手机出版形成的产业有很多种类型，如无线音乐（包括手机彩铃、手机铃声、手机音乐）、手机游戏（包括手机游戏、手机动漫）、手机小说、手机报纸、无线搜索引擎等。其中手机游戏、手机小说、无线搜索等与图书出版界关系最为密切与直接。

据iResearch（艾瑞）市场咨询的一项调查数据显示，全球手机游戏市场用户规模将从2005年2.9亿增至2008年的10.3亿，市场收入将从2005年的102亿美元增加到2008年的520亿美元。就我国而言， 2006 年，手机游戏市场规模将达到 18.5 亿元。 2007 年，手机游戏业务将继续保持高速增长，用户规模将继续扩大。 2008 年，手机游戏业务将步入平稳发展时期，市场规模预计超过 31 亿元。

不只是手机游戏，手机动漫的发展也很迅猛，此业务是2005年12月1日开通的。据易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2006》显示，2005年手机动漫市场规模超过72万元人民币，注册用户规模达到12万人。易观预估，2006年手机动漫产业的市场规模达3166万元人民币，同比增长将达到4300%，2010年中国手机动漫市场规模将达到6.24亿元。

手机小说，也被称为手机电子图书，其通常的经营方式是，由专业运营网站将作者创作的小说以连载的方式，每天传送若干字的章节给读者，供下载阅读。著名手机小说《城外》的发布，在我国创下了高达80万用户手机订阅的记录。

在手机小说风靡的日本，手机小说用户规模达到200万，而日本手机用户在 2001年时是5800万，这个数字约占手机总用户的3%，当年日本的人口如果按一亿计算，约占总人口的2%。假如中国的手机用户中能有3%的人订阅《城外》这部小说，中国现在手机用户是4.26亿人，每条短信按照0.2元计算，《城外》共60条短信，看完此小说每人就得花12元，那么这3%的手机用户给《城外》带来的收益将超过1.5亿元。所以说，这块市场如果做好的话，还是有发展前景的。

无线搜索引擎，也就是移动搜索，但不等于手机搜索，因为在手机内部搜索短信内容、联系人名单、拍照图片等都归属于手机搜索，而不是无线搜索，无线搜索定位于搜索无线互联网上的内容信息，它被人们认为是无线业务领域的又一座金矿，有广阔的发展前景。2004年，Cgogo、Google、雅虎、百度和搜狐相继推出了无线搜索，拉开了众商家在无线搜索领域竞争的序幕。但是目前由于技术的限制、WAP网本身的内容的限制，无线搜索还处在孕育阶段。

目前手机出版产业面临的问题和挑战主要有以下几点：

第一，作为“卖场”提供者，移动和联通双寡头垄断地位在某种意义上阻碍了市场的规范发展和多元化发展。从它们决定选择哪些SP、平台服务商、内容提供商等与之合作到彩铃、游戏等出版物的自主定价，这中间无不体现垄断的意义和局限：带来了暴利，也带来了不规范。因为竞争对手少，所以可以自主定价，可以不重视版权。自主定价必然带来暴利，不重视版权必然带来不规范。

第二，内容资源创新不够，目前很多手机出版物普遍存在的问题就是内容问题，要么是内容资源稀缺，要么是内容同质化严重，缺乏创新，造成内容粘性不足。手机出版产业是个新兴的产业，中国企业要想在世界产业发展中占据一席之地，就必须有创新，特别是内容的创新。

第三，手机出版产业链上的各个商家还没有形成一个成熟的合作经营模式和盈利模式。无论是手机游戏、手机动漫，还是手机报纸等，目前都没有形成让各方都满意的经营模式和盈利模式，这在某种程度上制约了手机出版产业的快速发展。

第四，带宽和终端的制约是手机出版产业发展的瓶颈。由于目前无线网络带宽窄，CDMA1X与GPRS网络传输带宽仍然十分有限，终端主要以中低端为主，具备高运算和处理能力的终端市场份额有限，因此并不能很好的支持多媒体图像以及应用的处理，制约了手机出版产业的发展。(作者单位：中国出版科学研究所）

责任编辑：中国出版服务网

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