如今，中国高端女性杂志市场的半壁江山已被具有欧美国际背景的品牌占据，堪称“四强”的四大品牌有三个属于欧美版权身份。《瑞丽》以唯一本土品牌跻身此列，并且形成了自己独特的品牌优势。

十一年来，以“实用的时尚”为核心价值的《瑞丽》品牌在提升中国女性时尚水平方面发挥的作用不容忽视，而实用时尚正是《瑞丽》与其他高端品牌最大的差异。因为贴近生活，贴近中国女性的现实需求，也成就了《瑞丽》女性杂志发行量第一的位置。

作为《瑞丽》目前最高端的子品牌，《瑞丽伊人风尚》于２０００年创刊。短短六年时光，该刊已成就了业界领先地位——中国唯一的白领女性时尚专刊。

“一个经营成功的杂志首先必须是一个好的产品。”

具体负责《瑞丽》运营的北京博达新大陆广告公司ＣＥＯ赵济清一句话道出了瑞丽人最朴素的信仰。十一年筚路蓝缕，从内容借鉴到部分内容原创，到全部原创，《瑞丽》在本土探索的道路上潜心向学，努力探索。《瑞丽伊人风尚》也正是沿着这条朴实之路取得了快速发展。

一次精准的定位

作为《瑞丽》品牌核心产品《瑞丽服饰美容》发展５年之后的第一个衍生子品牌，《瑞丽伊人风尚》的成功首先得益于成功的定位。对此，《瑞丽》杂志社总编辑罗佳深有体会。

罗佳指出，《瑞丽伊人风尚》创办之初就有非常明确的思路，要成为为中国成熟白领女性服务的时尚杂志。六年来，《瑞丽伊人风尚》一直坚持坚持这种精准的定位，秉承杂志一贯的编辑宗旨，同时在编辑手段上采用与时俱进的手法。这种一以贯之的编辑思想使得《瑞丽伊人风尚》快速定型，并及早成功。

精准定位并非“空穴来风”，而是《瑞丽》敏锐发现了新的市场空白。２０００年《瑞丽伊人风尚》诞生，当时这本杂志代表了中国城市白领女性最新的时尚潮流。随着国家经济的开放发展，城市女性的价值观、人生观和社会角色越来越有影响力，她们代表了中国先进女性成长的一群人，其个性、追求和生活轨迹都有鲜明的时代典型性。《瑞丽伊人风尚》及时抓住这个群体，为成就中国最具影响力的白领女性时尚专刊打下了基础。

从品牌的角度来看，《瑞丽》品牌的ＤＮＡ是“实用的时尚”。如何从不同角度切入这种实用的时尚，使品牌更加丰满，是《瑞丽》衍生子品牌的主体思路。《瑞丽伊人风尚》始终坚持贯彻“实用的时尚”，较早提出怎样与时俱进地把不断提升的品位、品质、国际化水平和实用时尚相结合，在把中国白领女性价值观、精神内涵和外在整体“ＳＴＹＬＥ”相结合方面不断创新、总结和提升。《瑞丽伊人风尚》走出了一条属于自己的道路，同时也充实、发展了《瑞丽》品牌。

《瑞丽》品牌除了强调“实用的时尚”外，非常重视编辑技术水平的不断提高。在编辑方面强调内容整合。尽管创刊伊始９０％的杂志内容来自日本，但编辑思想仍然是立足本土，根据本土市场需求，选择和改编来自日本的内容。

随着原创能力的不断提高，编辑整合思想提高到一个高度，即充分整合海内外资源和海内外技术专长。利用《瑞丽》对本土市场和读者需求的了解，整合国外的专长和技术，制作出本土需要的内容。从最能代表杂志定位和实力的封面开始部分在海外拍摄，到现在封面全部海外拍摄、《瑞丽伊人风尚》主题故事海外拍摄，《瑞丽》编辑整合意识和手段得到不断提升。

一份好的产品

《瑞丽伊人风尚》创刊之初，从总编辑到普通编辑，都非常强调要做真正的内容。长期以来，业界一直公认，《瑞丽》在内容上非常下功夫。

《瑞丽》杂志社常务副社长李春娅指出，所谓“真正的内容”，是指不能拉一个大题目就完了，操作选题时一定要将“点”落在实处，“点”落下去后要有配合的框架。“点”一定要落到“实”处，选题可以从流行趋势考虑，但最后必须落到一个“点”上，因此，《瑞丽》杂志的选题，“点”都会比较小。

其次，选题要有层次感，不允许只有一个层次，选题必须要往下延伸至少一两层。有些选题可以做两三层，但是主选题必须做四五层。在《瑞丽》所有各刊的编辑部，从领导到编辑一直贯彻这一宗旨，并且每期都坚持。把住这个思路，将这种模式贯彻下去，杂志的内容就非常丰富立体，而且做到很实用。在李春娅看来，这就是一个好产品的基础。